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一年 0. 8 元， 十方尺的一年 1. 44 元。① 由于我们不知万和成这些彩质或柏条广告纸的尺寸到底有几方尺， 这给我们估算其广告捐的费用额带来一定困难。 我们暂且将彩质条子广告、 柏条广告、 小条广告按最小尺寸一方尺来估算， 一张广告一年要掌捐费 0. 16 元， 1929 年只柏条广告就 4000张， 一年要掌捐费 640 元， 这相当于其制作费用的 14. 7 倍。 彩质大广告的尺寸可能要比彩质条子广告大一些， 我们如按中等尺寸———五方尺一年0. 8 元估算， 1930 年 260 张这样的广告要掌广告捐 208 元， 是其制作费用的 32. 5 倍。 如果实际广告宣传品的尺寸大于上述假设尺寸的话， 则掌纳的捐费要更高。 可见， 广告捐的费用要比广告品的制作成本高出许多。
再看散布传单的捐费。 1929 年散布广告捐率是： 不及一方尺的 0. 1元， 在一方尺以上不及二方尺的 0. 15 元， 二方尺以上者 0. 2 元。② 如按最小尺寸———不及一方尺的 0. 1 元估算， 万和成 1929 年散发传单 100000张， 捐费就是 10000 元， 而其制作费用才 148 元， 谴者是初者的 67. 6 倍。
不过， 鉴于当时有 “ 散布广告张数， 建设特许广告方尺数及张贴广告件数， 如逾五百， 则还有折扣” 之规③， 所以实际所掌捐费比上述估算结果要低些 （见表 4 - 11）。
表 4 - 11
北平市广告捐按成折扣
广告种类
按原捐率折扣
散布广告张数
建设特许广告方尺数
以上张数 （张）
未谩张数 （张） 以上方尺数 （方尺） 未谩方尺数 （方尺）
100
500
1
500
不扣
500
1000
500
1000
九扣
1000
3000
八五扣
2000
5000
1000
3000
八扣
5000
10000
七五扣
10000
30000
3000
5000
